کوک نے ڈیجیٹل دور کے سب سے سنگین مسئلے کو چھوٹا کردیا سیامس کونڈرون

حسب معمول ، اتوار کے سپر باؤل میں غلط - آئیڈیلسٹک اشتہارات کا بیراج دکھایا گیا ہے جس نے ہمیں بیئر ، کروز کی چھٹیوں ، اور بلاشبہ ، آٹوموبائل کے بارے میں کچھ خاص طریقے سے محسوس کرنے کی کوشش کی۔ اور اندازہ کرو کہ کیا؟ یہ مکمل طور پر کام کیا.

بہترین باؤل کے بہترین اشتہارات ، جیسے تمام سال ، عام طور پر وہ ہوتے ہیں جو اپنے میسجنگ کے ذریعہ ہمیں سر پر مار ڈالنے کی کم سے کم کوشش کرتے ہیں اور بس ہمیں ہنساتے ہیں۔ اس سال کے سنیکرز اشتہار کو اس ٹیمپلیٹ سے کاٹ دیا گیا تھا جو وہ برسوں سے استعمال کررہا ہے: یہ محض مضحکہ خیزی سے متاثر ہوا اور مزاحیہ تھا۔ لیکن یہی وہ جگہ ہے جہاں 2015 کے برانڈ بول کے لئے تفریح ​​ختم ہوا۔

جب کہ ہر شخص ناقابل یقین حد تک افسردہ کرنے والے نیشن وائیڈ انشورنس اشتہار کے بارے میں بات کر رہا ہے (نہیں ، مینڈی کلنگ والا نہیں) ، کوکا کولا کا "میک اپ ہیپی" اسپاٹ ایک عام وجہ کی وجہ سے شام کا انتہائی ناگوار گزرا تھا۔ اس نے سائبر کی غنڈہ گردی کو اس مقام پر چھوٹا کردیا جہاں ہم سب کا خیال ہے کہ ٹی وی پنڈتوں کی بحث کرنے والا ایک ہی کشتی میں ہے جیسے ایک چشم زدہ نوجوان "کوئی نہیں پسند کرتا ہے۔" وہ زمین پر کیا سوچ رہے تھے؟

کوک کے اشتہار میں ایک بات درست ہوگئی: انٹرنیٹ بنیادی طور پر اب ایک سیسپول ہے ، جس پر ٹی وی پر بیوقوف پنڈت ، گھٹنوں کی بوچھاڑ ، بازو کی کرسی کے بغیر کسی سیاق و سباق کے سوچے سمجھے رد عمل کا اظہار کرتے ہیں۔ لیکن سائبر غنڈہ گردی ایک وبا ہے جو ہر سال زیادہ سے زیادہ نوجوانوں کی زندگیوں کا دعویدار ہے۔ میں اعدادوشمار کا ایک جھنڈ نہیں پھینکنے والا ، لیکن صرف بیماریوں کے کنٹرول کے مرکز ، یا گوگل کو موضوع کے لئے وقف کردہ ان گنت سائٹوں میں سے کسی جیسی سائٹوں کی طرف جا رہا ہوں۔ اس کے بجائے آپ کو جلد ہی پتہ چل جائے گا کہ ڈیٹا میں نوعمر خودکشی ایک انتہائی غالب تھیم ہے۔

اب کوک کے اشتہار پر دوبارہ نگاہ ڈالیں ، اور اپنے آپ سے پوچھیں کہ آپ ممکنہ طور پر یہ کیسے بتاسکتے ہیں کہ کمپنی نے عالمی بحران کی طرف اشارہ کرتے ہوئے انتہائی مخصوص امیجری کو کیوں انجیکشن دینے کا انتخاب کیا ، اور اسے آج کے انٹرنیٹ کلچر کے معمول کے مطابق جزو کے طور پر لکھ دیا۔ میرا خیال ہے کہ زیادہ تر مشتہرین کی طرح ، کوکا کولا کے اعداد و شمار ہیں کہ اس کے بنیادی آبادیاتی احمق بچے ہیں جو کچھ بھی سنیں گے ، لہذا کیوں ہیش ٹیگ سے سائبر غنڈہ گردی سے نمٹنے کی کوشش نہیں کی جائے گی۔ جب آپ اس کے بارے میں سوچتے ہیں تو یہ ہر طرح کی بیماری ہے۔

یہ سپر باؤل اشتہار کے ساتھ ختم نہیں ہوتا ہے۔ اگر آپ MakeItHappy.com پر جاتے ہیں تو ، آپ سیکھیں گے کہ آپ آن لائن منفییت کا مقابلہ کیسے کرسکتے ہیں۔ بس اتنا ہی ضروری ہے کہ آپ # میک ایٹ ہیپی ہیش ٹیگ سے کسی منفی چیز کا جواب دیں ، اور آپ کو ASCII آرٹ کا ایک خوبصورت ٹکڑا مل جائے گا جیسے میں نے کیا تھا۔ دیکھو؟ وبائی بیماری حل ہوگئ۔

ٹھیک ہے ، شاید نہیں۔ یہ درحقیقت صرف ایک آٹو ردعمل تھا جس میں مجھے بتایا تھا کہ میں # میک میک ہپی کے ساتھ کسی بھی منفی ٹویٹ کا جواب دے سکتا ہوں اور شفا یابی کا نتیجہ دیکھ سکتا ہوں۔ لہذا میں نے ایک ایسے لفظ کی تلاش کی جس کے بارے میں میں ٹویٹر پر نفرت انگیز اور کثرت جانتا ہوں ، اور میں نے جادوئی ہیش ٹیگ کے ساتھ جواب دیا۔

جیسا کہ مجھے شبہ ہے ، اچھ theی سے اچھ worldی حالت میں دنیا تبدیل نہیں ہوئی ، لیکن جب میں نے یہ لکھا تھا تو میں کوک زیرو پی رہا تھا ، لہذا مجھے لگتا ہے کہ میں بھی اتنا ہی قصوروار ہوں۔ میں نے ڈبے میں تھوڑا سا بچایا ، اور جلد ہی اسے اپنے بدترین دشمن پر ڈالنے کا ارادہ کیا تاکہ ہم سب سے اچھے دوست بن سکیں۔