پرسکون ، سیب اور آئی فون ٹھیک ہیں (ابھی کے لئے) | جان سی. dvorak

پچھلے 30 سالوں سے ایک بظاہر ایپل بشر اور نقاد کی حیثیت سے ، مجھے یقین ہے کہ آئندہ چند حلقوں میں ایپل کو سلیم کرنے کی پیش گوئی کی جانے والی آنے والی فروخت اور محصولات میں کمی کو پورا کرنا ہے۔ تو یہ ہے.

سب سے پہلے ، کیا کسی نے توقع کی تھی کہ قیمتی آئی فون ہمیشہ کے لئے ٹیک دنیا کو روشن کرے گا؟ اس کا مقابلہ خصوصا Samsung سیمسنگ کمپنی کو خصوصیات کے میدان میں ہرا رہا ہے اور سیمسنگ کہکشاں فون سستے ہیں اور ایسا لگتا ہے کہ یہ زیادہ دیر تک جاری رہتی ہے۔ اس کے باوجود سام سنگ ہمیشہ سے آہ و زاری کررہا ہے کہ وہ فون پر مشکل سے زندگی گزارتا ہے۔

ان سبھی فونز کے اجزاء زیادہ تر مور کے قانون کے تابع ہوتے ہیں اور ایک منٹ تک اس کی قیمت کم ہوجانی چاہئے ، جس سے ایپل کو موقع ملتا ہے کہ وہ کافی حد تک پیچھے اور کم قیمتیں کھینچ سکیں ، اس طرح سیلز کو لوٹنا اور سیلز کی تعداد میں کسی بھی طرح کے الٹ جانے کو روکنا۔

جتنا میں کسی بڑے پیمانے پر طوفان دیکھنا چاہتا ہوں - لہذا میں آخر میں یہ کہہ سکتا ہوں ، "میں ٹھیک تھا ، ایپل کو کمپیوٹروں کے ساتھ رہنا چاہئے تھا!" - یہ چمکیلی بات نہیں ہے۔ یہ ایک ہچکی ثابت ہوگی ، کیوں کہ آئی فون ابھی بھی ذہن سازی کا فاتح ہے اور اگر آپ کی عمر 40 سال سے کم ہے تو آپ ان کے پاس ٹھنڈا فون بن سکتے ہیں۔

مجھے کچھ سال پہلے بتایا گیا تھا (اور یہ معدوم ہوتا جاسکتا ہے) کہ ہزاروں سال خاص طور پر ہم آہنگی نہیں کرسکتے ہیں جب تک کہ وہ دونوں آئی فون نہیں رکھتے ہیں۔ اقتباس یہ تھا: "اگر کوئی خاتون ہزارہا ایک بار میں آپ - ایک مرد meets سے مل جاتی ہے اور آپ آئی فون کے سوا کچھ بھی نکالتے ہیں تو وہ سیدھے سادھے چلی جائے گی۔"

یہ بکواس ہوسکتی ہے ، لیکن … مشہور شخصیات سبھی نئے آئی فون استعمال کرتے ہیں۔ لوگوں کو اس آلے سے بے حد عزیز کیبلز ، مستقل بیٹری اور اس کی مجموعی نزاکت کے باوجود استعمال کرنا پسند ہے۔ آئی فون کو "یہ" مل گیا ہے۔ ایک جادوئی پہلو ہے اور ہر ایک ایک چاہتا ہے۔

تاہم ، اس نے مارکیٹ کو سیر کیا ہے اور اب یہ متبادل مصنوعات ہے۔ جو اس کو مسابقت کا نشانہ بناتا ہے۔ دانت میں لمبا ہونے کے ساتھ ہی آئی فون 7 آئی فون 5 کے صارفین کو چنیں گے۔

تو ایپل اور کیا کرسکتا ہے جو نیا اور دلچسپ ہے؟

نئے آئی فون کی پیش کش ان کارن بال عوامی اعلانات میں سے ایک میں ہوگی جو اس قدر سخت ہوگئی ہیں کہ وہ دیکھنا مشکل ہے اور ٹی وی اشتہارات اور مزاحیہ خاکوں کے ذریعہ عام طور پر ان کا مذاق اڑایا جاتا ہے۔ یہ پریزنٹیشنز بڑے اسٹیج پر ہوتی ہیں عام طور پر سیاہ رنگوں میں اس طرح ڈراپ کی جاتی ہے جیسے کوئی آخری رسومات ہو۔ سی ای او تمام کالے پہن کر باہر آگیا۔ وہ جب بھی ہوسکتا ہے "دلچسپ" یا "حیرت انگیز" کے الفاظ کو متpersثر کرتے ہوئے کچھ تبصرے کرتا ہے۔ کلیدی بزورڈ جو بھی ہے ، وہ اسے بہت استعمال کرے گا۔ اس کے بعد وہ ایک کے بعد ایک ناپید شدہ ایگزیکٹو کو ایک نئی خصوصیت کی خوبیوں سے تعبیر کرنے کے لls گویا اس سے دنیا بدلے گی جیسے ہم جانتے ہو۔ ناظرین حیرت زدہ اور حیرت زدہ ملازمین کے ساتھ کھڑے ہیں جو ایک لمحے کے لئے انتظار کر رہے ہیں تاکہ وہ کسی نئے "زیادہ پڑھنے کے قابل" فونٹ یا کچھ اور پہلے کبھی جادوئی رنگ کی منظوری ظاہر کرنے کے لئے کھڑے O کو دے سکیں۔ ایک دن جلد ہی ، ایپل ایک ہٹنے والی بیٹری کا اعلان کرے گی گویا یہ آئیڈیا ایجاد ہے۔ "ہورے ،" ہجوم سبھی دیوانہ وار چیخیں گے ، جو ایک بیتی بوپ کارٹون کے متحرک جانور سامعین کی طرح ہی ہوں گے۔

اس طرح کی پیش کش ، جس کی بڑی حد تک ایجاد ہوئی اور مرحوم اسٹیو جابس نے مشہور کیا ، اس کی عمر 30 سال سے زیادہ ہے۔ اب توقع کی جاتی ہے کہ ہر بار جب ایپل کسی مصنوع کو تیار کرے گا۔ یہ رسمی بن گئی ہے ، جیسے بکنگھم پیلس میں محافظوں کی تبدیلی۔ ویسے بھی گارڈز کی تبدیلی کا مقصد کیا ہے؟ کیا کوئی لڑکا صرف دوسرے لڑکے کے پاس نہیں آسکتا اور نہیں کہہ سکتا کہ اسے فارغ کیا جارہا ہے؟

نہیں ، یہ متنازعہ روایت ایپل کی پریزنٹیشنز کے ساتھ جاری رہنی چاہئے جو کچھ بھی نہیں کرسکتی ہیں۔ کسی بھی طرح کی روایت کی طرح ، اسے بھی جلد یا بدیر ختم کر دینا پڑتا ہے ایسا نہ ہو کہ مبصرین سوال پوچھنا شروع کردیں اور مشکوک ہوجائیں۔ وہ کیوں چیزیں بدل رہے ہیں؟ کیا وہ پریشانی میں ہیں؟

ابھی کے لئے ، ہم ان مضحکہ خیز ایپل رول آؤٹ کے ساتھ پھنس گئے ہیں۔ ایک ossified ایپل کے ساتھ پھنس گیا ، اس کی اپنی بنانے کے ایک جھونکے میں پھنس گیا. لیکن کسی بھی کمی پر گھبرانے کی کوئی وجہ نہیں ہے۔ کمپنی کی نمو نے ایک تیز رفتار ٹکراؤ کو متاثر کیا ہے ، لیکن یہ بہت سارے پیسہ کما رہا ہے اور مصنوع مستحکم ہے۔ پرسکون رہیں. کم از کم ابھی کے لئے۔ لیکن جانئے کہ آپ کیا دیکھ رہے ہیں۔