بڑا ڈیٹا صرف ایک بڑا اسکام ہے | جان سی. dvorak

نئے ابھرنے والے "بگ ڈیٹا" میم کو کبھی بھی کسی معنی خیز اور قطعی انداز میں بیان نہیں کیا گیا۔ یہ ایک انتہائی حیرت انگیز نیا بز ٹرم ہے جو میں نے ایک دہائی سے دیکھا ہے۔ یہ سیمینار کو زندہ رکھنے اور آخر کار سرمایہ کاروں کو بھگانے کے لئے استعمال ہونے والی ان "شرائط کی نگاہ" کی اصطلاحات میں سے ایک ہے۔

آئیے یہ پوچھ کر شروع کریں کہ بڑے اعداد و شمار کا کیا مطلب ہے؟ بہت سارے ڈیٹا؟ آپ کو سنبھالنے سے زیادہ ڈیٹا؟ بے ساختہ ڈیٹا؟ کنٹرول ڈیٹا سے باہر ہے؟ تجزیہ کے لئے مفید اعداد و شمار؟ بیکار ڈیٹا؟ انفارمیشن اوورلوڈ؟

اگر آپ بڑے اعداد و شمار کے بارے میں کافی پڑھتے ہیں تو ، یہ سب کچھ اوپر اور زیادہ ہے۔ کلیدی اعداد و شمار نہیں ہے ، لیکن اس چیلنج کا ہے کہ اعداد و شمار کو کس طرح سنبھالنا ہے اور خود ڈیٹا کے ساتھ کیا کرنا ہے۔

دوسرے لفظوں میں ، ہم ڈیٹا کا یہ بہت بڑا ڈھیر کیسے بنا سکتے ہیں ، جو ہم جمع کرنے میں کامیاب ہوگئے ہیں ، نئے اور منافع بخش طریقوں سے کارآمد ثابت ہوسکتے ہیں؟ ڈیٹا پول مختلف کمپیوٹنگ میکانزم جیسے فیس بک پوسٹس ، این ایس اے لاگز ، میلنگ لسٹس ، صارفین وغیرہ کے ذریعے کہیں سے بھی آسکتے ہیں۔

میں یہ بحث کروں گا کہ اس کالم کے زیادہ تر قارئین خود بگ ڈیٹا کی ذخیرہ اندوزیاں ہیں۔ میں نے ابھی بیک اپ کے لئے 3 ٹیرابائٹ ڈرائیو خریدی۔ میرے پاس بیک اپ لینے کے لئے بہت سارے ڈیٹا ہیں! بڑا ڈیٹا!

ایک مفید ٹول جس کا میں تصور کرسکتا ہوں وہ ایک بڑا ڈیٹا انیلیسیس ٹول ہوگا جسے پولیس آپ کی فائلوں میں جاکر آپ کو کسی بے ترتیب جرم کا مجرم سمجھنے میں استعمال کرسکتی ہے۔ یا کم از کم کوئی ایسی چیز تلاش کریں جو آپ کو شرمندہ کردے۔ بڑا ڈیٹا!

یہ سب امریکی ایکسپریس کے سابق سی ای او کی جانب سے دیئے گئے تبصرے کی طرف اشارہ کرتے ہیں ، جنھوں نے ایک سامعین کو بتایا کہ اگر کمپنی (اور اس کا اطلاق تمام کریڈٹ کارڈ کمپنیوں پر ہوتا ہے) تو وہ آپ کی ذاتی خریدنے کی عادات اور رجحانات کو ایک ساتھ جوڑنے کے لئے استعمال کرسکتا ہے۔ dossier اور یقینی طور پر بتائیں کہ کیا آپ کا کوئی عشق چل رہا ہے یا نہیں۔ بڑا ڈیٹا!

میں جو بھی بتا سکتا ہوں ، وہی ہے جو بڑے اعداد و شمار سے بہترین ہوتا ہے ، افراد پر جاسوسی کرنا۔

انڈسٹری کی مشہور کمنٹری یہ ہے کہ کسی نہ کسی طرح آپ کے بارے میں معلومات پر مشتمل بڑے ڈیٹا بیس کو آپ کے فائدے کے لئے استعمال کیا جائے گا۔ ہاں ، آپ جانتے ہو ، لہذا آپ ان چیزوں کے ل s ملیں گے جن میں آپ واقعتا interested دلچسپی رکھتے ہیں۔ اہدافی اشتہار۔ اس سے ہر ایک کو فائدہ ہوتا ہے!

یہ اس طرح کام کرتا ہے۔ میں نیا کیمرا خریدنے میں دلچسپی رکھتا ہوں اور نئے بوگس ون کے بارے میں سنتا ہوں۔ میں نے کیمرے کے بارے میں پی سی میگ ڈاٹ کام پر ایک مضمون پڑھا ، پھر میں ایمیزون جاتا ہوں اور قیمتوں اور صارف کے جائزوں کو چیک کرتا ہوں۔ ایسا لگتا ہے جیسے کسی کو کیمرا پسند نہیں ہوتا ہے۔ یہ گھٹیا پن کا ایک واضح ٹکڑا ہے۔ نظر ثانی کرنے والے سب نے کیمرا ختم کردیا۔ خریدار کیمرے سے نفرت کرتے ہیں۔ یہ کیمرا نہیں ہے جو میں چاہتا ہوں۔ لیکن اعداد و شمار کا بڑا تجزیہ کرنے والا سوفٹ ویئر فیصلہ کرتا ہے کہ میں ہر ویب صفحے پر سیکڑوں اشتہارات دوں گا ، جن میں بوگس ون کیمرا دکھاتا ہے۔ بڑا ڈیٹا!

یہ اس سے بھی بدتر ہے۔ اگر چیزیں دوسری سمت میں گامزن ہوتیں اور میں نے فیصلہ کیا کہ میں کیمرا پسند کرتا ہوں اور کیمرا چاہتا ہوں اور حقیقت میں کیمرا خریدا تھا تب بھی مجھے اشتہار ملیں گے کہ وہ مجھے کیمرہ خریدنے کی ترغیب دے گا۔ بڑا ڈیٹا!

ٹارگٹڈ "بگ ڈیٹا" اشتہار بازی کا سب سے بڑا بوجھ ہے۔

ٹھیک ہے ، تو آئیے اس فیاسکو کو بھول جائیں اور رجحانات کے ل big بڑے ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے چلیں۔ بڑے اعداد و شمار میں مختلف گھاسوں میں مختلف سوئیاں مل سکتی ہیں۔ تو آپ کو کچھ ایسا ہی ملے گا: سبارو کے تمام خریداروں میں سے چالیس فیصد سبزی خور / سبزی خور ہیں اور ان میں سے 80 80 فیصد ڈیموکریٹس ہیں۔ اگر ہم سبارو آؤٹ بیک کے بارے میں بات کریں تو یہ تعداد بالترتیب 60 فیصد اور 90 فیصد ہوگئی۔ مزید برآں ، اگر کار سبز رنگ میں پینٹ کی گئی ہو تو یہ بڑھ کر 99 فیصد سبزی خور / سبزی خور اور 99 فیصد ڈیموکریٹ ہو جاتی ہے۔

اس معلومات کے ساتھ سیمینار میں بڑے اعداد و شمار کے نظریہ نگاروں کا فیلڈ ڈے ہوگا۔ لیکن یہ ان تمام متغیرات کو نظرانداز کرتا ہے جو حساب اور رجحانات کو بدل سکتے ہیں ، جو نہ ختم ہونے والے ہیں۔ اگر سبارو کے سی ای او گرین آؤٹ بیک میں کسی اجتماع تک پہنچ جاتے ہیں اور یہ اعلان کرتے ہیں کہ "تمام وہیلوں کو فنا کرنا ضروری ہے!" تو یہ خاص طور پر کوئی بڑا اعداد و شمار کب تک برقرار رہے گا؟

بڑے اعداد و شمار کے نتائج کی حرکیات کو تبدیل کرنے میں بھی اتنا زیادہ وقت نہیں لگتا ہے۔ امریکن ایکسپریس لڑکے کے کہنے کے باوجود ، اعداد و شمار حقیقت میں اندھے ہیں۔ اسی وجہ سے آپ کو پہلے ہی خریدی گئی مصنوعات کے اشتہار ملتے ہیں۔

بڑا ڈیٹا آپ کو کسی نتیجے پر پہنچنے پر مجبور کرے گا۔

اگر کوئی بم بنانے کے طریقے سے دس کتابیں خریدتا ہے تو کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ فیڈرل بلڈنگ کو اڑا دینا چاہتا ہے؟ کیا ہوگا اگر وہ بم ڈسپوزل ماہر ہوتا اور اسے پولیس مشیر کی حیثیت سے ملازمت کے عنوان میں شامل نہیں کیا جاتا؟ ابھی تک ، بڑا ڈیٹا سب کچھ نہیں جان سکتا۔ یہ نہیں جان سکتا کہ آپ کیا سوچ رہے ہیں۔ میں سوچ رہا ہوں ، مثال کے طور پر ، کہ بوگس ون کیمرا بیکار ہے۔ بڑے اعداد و شمار کو نہیں جان سکتا جب تک کہ مجھ سے تفتیش نہیں کی جاتی ہے۔ اور میں اس کے بارے میں جھوٹ بول سکتا ہوں۔

اس میں سے کوئی بھی معاشرے کے لئے اچھا یا صحتمند نہیں لگتا ہے۔ نتائج پر کودنا ، قیاس کرنا ، غلط مفروضوں پر عمل کرنا۔ بیکار ایس کے ذریعہ عوام کو مجروح کرنا۔

ایک اعلی تصور کے طور پر بڑے اعداد و شمار کبھی بھی پوری طرح سے اپنے آپ کو بیان نہیں کر پائیں گے اور ایک بدبخت موت کا انتقال نہیں کریں گے۔ مجھے امید ہے.