ایپل موسیقی: بالکل انقلابی نہیں | گرین والڈ گا

ڈبلیوڈبلیو ڈی سی پر ہجوم اس وقت خوفناک ہوگیا جب ٹم کک نے کہا کہ پیر کے کلیدی بیان میں انکشاف کرنے کے لئے "ایک اور چیز" ہے۔ وہ چیز ایپل میوزک تھی ، ایک نئی اسٹریمنگ سروس جو ایپل نے مشہور شخصیات ، براہ راست میوزک ، اور مکمل طور پر تبدیل کرنے کی بات کی جس کی مدد سے ہم موسیقی سنتے ہیں۔

ایپل کی اپنی تخلیقات کی نئی نویسی کو بڑھاوا دینے کے لئے اس کی تمنا مضحکہ خیز ہوگئی ہے ، کیونکہ ایپل میوزک کی خصوصیات ایسی تمام چیزیں ہیں جو کئی سالوں سے دیگر خدمات انجام دے رہی ہیں ، اس میں ایک کارٹ لائن ہے جو تقریبا ایک صدی کا ہے۔ ایک بار پھر ، ایپل نے پہیے کی ایجاد کرنے کا دعوی کیا ہے ، لیکن اس بار اس کا بیکار صنعتی ڈیزائن نہیں ہے۔

ایپل میوزک صارفین کو انٹرنیٹ پر رواں دواں ، اپنی پسند کی ہر چیز (تقریبا) سننے دے گا۔ نئے فنکار پیروکاروں کے ساتھ پوسٹس شیئر کرنے کے اہل ہوں گے ، اور خودکار تجاویز اور کیوریٹڈ پلے لسٹس صارفین کو نئی موسیقی تلاش کرنے میں مدد کریں گے۔ یہ حیرت انگیز لگتا ہے۔

یہ بھی Spotify ہے. ایپل میوزک میں لگ بھگ ہر قابل ذکر نئی فیچر اسپاٹائف کی فیچر لسٹ میں بلٹ پوائنٹ کی طرح لگتا ہے۔ اور اسپاٹائف حتی کہ اس قسم کے انتخاب یا اس قسم کی تجاویز پیش کرنے کے لئے واحد خدمت نہیں ہے۔

ایپل میوزک کا کنیکٹ سیکشن ، جو فنکاروں کو مداحوں کو اپ ڈیٹ کرنے دیتا ہے ، اس سے کہیں زیادہ موجود چیزوں کی ننگے پن سے کہیں زیادہ ہے۔ کسی سوشل نیٹ ورک کو نام دیں ، اور آج کے ٹاپ بینڈ پہلے ہی وہاں موجود شائقین سے بات چیت کر رہے ہیں۔ مائی اسپیس کو دوبارہ تعمیر کیا گیا تھا تاکہ صرف اسی مقصد کو حاصل کیا جاسکے۔ اور پھر بینڈکیمپ ہے ، جو موسیقاروں اور بینڈوں کو براہ راست فروغ دیتا ہے اور اپنے میوزک کو فروخت کرسکتا ہے۔

تاہم ، سب سے زیادہ بے شرمی کی نوکرانہ ، ایپل کے 24/7 عالمی ریڈیو اسٹیشن بیٹس 1 کو جاتا ہے۔ کم سے کم ایپل نے اعلان کرتے وقت "ریڈیو" کا لفظ استعمال کیا ، لیکن زور سے ہائپ آڈیو اسٹریم کوئی نئی بات نہیں پیش کرتا ہے۔ دراصل ، موسیقی کے فروغ کے لئے ایپل کے لئے ایک واحد راستہ کے طور پر ، یہ سننے کا سب سے زیادہ بھیانک طور پر تجربہ کرنے والا خوفناک ہے۔

بیٹس 1 میں تین بڑے شہروں میں تین DJs ہوں گے جنھیں ہاتھوں سے منتخب موسیقی چلائیں جنہیں وہ "زبردست" سمجھتے ہیں۔ کوئی خودکار پلے لسٹس ، کوئی ٹائم ٹائم ، صرف انسانوں کے ذریعہ منتخب کردہ موسیقی نہیں۔ اور ٹھیک ہے۔ یہ تو دنیا بھر کے ریڈیو اسٹیشنوں کی دہائیوں سے جاری ہے۔ اور ، TuneIn جیسی خدمات کا شکریہ ، ہم پہلے ہی تقریبا کسی بھی آلے سے ان میں سے کسی کو بھی سن سکتے ہیں۔ ہمارے پاس DJs ، انواع ، مقامات کے انتخاب کا مال ہے جو سب کچھ منفرد پیش کرتے ہیں اور انسانوں کے ذریعہ چلتا ہے۔

بیٹس 1 ایک اسٹیشن ہے ، زبردست میوزک کا ایک برانڈ والا نظریہ۔ ایسا لگتا ہے کہ کچھ نیا اور انوکھا کچھ اور سننے والا ایپل کمرشل صوتی ٹریک زیادہ سننے کے طریقے کی طرح محسوس ہوتا ہے۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ بیٹس 1 پر میوزک کتنا متنوع ہوسکتا ہے ، یہ آخر کار ایک ہیجنجائزڈ تجربہ ہے۔ لاکھوں صارفین کے لئے ایک اسٹیشن۔

ایپل اپنا ایک ریڈیو اسٹیشن بنانے کے لئے ہوشیار ہے ، لیکن اسکوٹائف اور مائی اسپیس نے کئی سالوں سے پہلے ہی سے جو کام انجام دے رہے ہیں ، اس کے ساتھ ہی اسے پوری سروس کی تین ٹانگوں میں سے ایک کے طور پر پکڑنا مضحکہ خیز ہے۔ بیٹس 1 میوزک کا انقلاب نہیں ہے ، یہ صرف ایک ریڈیو اسٹیشن ہے۔ اور جب 24/7 عالمی ریڈیو پرکشش لگ رہا ہے ، تو دنیا بھر میں نشر کیا جانے والا ایک سلسلہ اب بھی ایک سلسلہ ہے۔ میں اوکلینڈ میں جاز یا اوسلو میں ڈیتھ میٹل کو کچھ نلکوں کے ساتھ پہلے ہی سن سکتا ہوں۔ بیٹس 1 کے پاس ایک ہی مخلوط تجربے کے علاوہ کیا پیش کش ہے؟

آخر کار ، ایپل شدت سے اس حقیقت کو چھپانے کی کوشش کر رہا ہے کہ یہ کیچ اپ کھیل رہا ہے۔ آئی ٹیونز نے میوزک کی تقسیم کے منظر پر برسوں حکمرانی کی ، لیکن سبسکرپشن اسٹریمنگ ماڈل نے اس میں سختی پیدا کردی۔ یہ ایپل اپنی خدمات کو نئے سرے سے انقلابی دکھائ دینے کے ل Sp اسپاٹائفے کی طرح کے فوائد کی پیش کش کررہا ہے جو کمپنی کے مخصوص مارکیٹنگ بم دھماکے اور ہائپربول کے ذریعہ نقاب پوش ہے۔

ایپل میوزک ایک اچھی نئی سروس ہوسکتی ہے۔ یہ ممکنہ طور پر اسپاٹائف کے ساتھ ایک مضبوط حریف ہوگا اور ایپل کے پرجوش صارف اڈے پر غور کرتے ہوئے اسے گرہن بھی لگ سکتا ہے۔ لیکن یہ اب بھی ایسا ہی محسوس ہوتا ہے جیسے ایپل کسی ایسی چیز کی ایجاد کرنے کا سہرا لینے کی کوشش کر رہا ہے جو ہمارے پاس پہلے سے موجود ہے۔