ایپل آئی او ایس 9 اشتہار کو روکنے کی وضاحت کی (اور یہ ایک بری حرکت کیوں ہے)

ایپل کی ورلڈ وائڈ ڈویلپرز کانفرنس (ڈبلیوڈبلیو ڈی سی) میں اصل میں اس کا اعلان نہیں کیا گیا تھا ، لیکن اب یہ ہر جگہ موجود ہے: ایپل آئی او ایس 9 کے لئے سفاری موبائل براؤزر میں اشتہاری کو مسدود کرنے کی خصوصیت متعارف کرانے کا ارادہ رکھتا ہے۔

یہ ان حرکتوں میں سے ایک ہے جس کی طرح لگتا ہے ، اور یہ شاید ان صارفین کے لئے ایک اعزاز ہے جو سستے لوڈنگ والے ویب صفحات پر اشتہارات میں مبتلا ہیں۔ اس کے علاوہ اس میں اور بھی بہت کچھ ہے۔ آخر میں ، اس اقدام کا حتمی فائدہ اٹھانے والا ، یقینا ، ایپل ہے۔

کم از کم ڈیسک ٹاپ براؤزرز پر ، کسی بھی ویب صفحے پر فلٹرنگ کوئی نئی بات نہیں ہے۔ پہلی بار جب براؤزر نے ایکسٹینشن کی حمایت کی اس سے بہت زیادہ ، ایسا سافٹ ویئر ہے جو اشتہاروں کو مار سکتا ہے۔ ایڈ بلاک اور ایڈ بلاک پلس (اے بی پی) (جو ناموں کے باوجود ، اس سے وابستہ نہیں ہیں) قابل اعتبار طور پر دو مشہور ہیں۔ دونوں دستیاب براؤزرز کی ایک وسیع پیمائش پر احاطہ کرتے ہیں: فائر فاکس ، کروم ، انٹرنیٹ ایکسپلورر ، اوپیرا ، اور ہاں ، ایپل کا سفاری۔ صرف کروم کے لئے ، جولائی 2014 تک ، 40 ملین صارفین کی تعداد میں گھومنے والی اڈ بلاک اب تک کی سب سے مشہور توسیع ہے۔

براؤزر میں یہ اضافہ کیا آسان ہے: وہ ذریعہ کے پتے کی بنیاد پر HTTP اور HTTPS درخواستوں کو روکتے ہیں۔ وہ معروف اشتہاریوں کے پتے کی ایک جاری فہرست رکھتے ہیں ، اور اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ ان اشتہاری نیٹ ورکس کے بینرز اور کیڑے ظاہر نہ ہوں۔ یہ بہت آسان ہے۔ وہ فلیش جیسے اضافی چیزوں کو بھی مسدود کرسکتے ہیں ، لہذا آپ کو مختلف پروٹوکول کا استعمال کرکے خودکار طور پر چلانے والے متحرک اشتہارات نہیں ملتے ہیں۔ (یہاں یہ امر قابل غور ہے کہ ایپل آئی او ایس نے کبھی بھی اڈوب کے فلیش کی حمایت نہیں کی۔ اسٹیو جابس نے اس سے نفرت کی ، جس نے ویب پر فلیش سپورٹ سے ہٹتے ہوئے ویڈیو میں بہت تعاون کیا۔)

تو کیوں نہیں اسے استعمال کریں؟ مثال کے طور پر ، ہماری سائٹ پر اشتہاروں کو مسدود کرنے سے براہ راست نیچے اثر پڑتا ہے اور ہماری سائٹ ، اپنے عملہ اور ہمارے مستقبل کو خطرہ لاحق ہے۔ یہ ہزاروں سائٹوں کے لئے بھی ہے ، جن میں دی نیویارک ٹائمز اور فاکس نیوز جیسے بڑے نام شامل ہیں۔ ان بڑے آؤٹ لیٹس میں شائقین کی تعداد بہت زیادہ ہے ، پھر بھی وہ آن لائن پٹینس لگاتے ہیں ، لہذا اس کا نتیجہ صرف چھوٹے ، صرف آن لائن مقامات کے ایک گروپ کے لئے تصور کریں۔

پھر بھی ، اشتہار مسدود کرنے کو بڑے پیمانے پر ڈیسک ٹاپ پر چھڑا دیا گیا ہے۔ موبائل میں اشتہاری مسدود کرنے سے ایک نئی شریعت پیدا ہوتی ہے۔

اے بی پی نے اصل میں اینڈروئیڈ کے لئے ایک موبائل براؤزر کا بیٹا حال ہی میں متعارف کرایا تھا ، اور اس میں آئی او ایس کے لئے کام ہوا تھا۔ قدرتی طور پر ، ایپل کی اس خبر سے اے بی پی پریشان ہے۔

نییمن لیب کے مطابق ، ایپل کے ڈویلپر دستاویزات کا کہنا ہے کہ "مواد کو مسدود کرنا آپ کی توسیع کو کوکیز ، تصاویر ، وسائل ، پاپ اپس اور دیگر مواد کو روکنے کا تیز اور موثر طریقہ فراہم کرتا ہے۔" کسی بھی اصل اشتہاری کو مسدود کرنے میں سافٹ ویئر کی ضرورت ہوتی ہے کہ وہ ایک آسان پارس - یہاں تک کہ انسانوں JSON (جاوا اسکرپٹ آبجیکٹ نوٹیشن) فائل کا استعمال کرتے ہوئے سفاری براؤزر کے ساتھ بات چیت کرے۔ ممکنہ طور پر اے بی پی اس کا استعمال کرسکتی ہے ، لیکن ایپل اس کے پتلے ہونے کے امکانات آسان کردے گا۔

نیز ، شاید یہ اے پی بی کے ل. اس کے لائق نہیں ہوگا۔ کوئی بھی موبائل براؤزرز خصوصا especially سفاری کے ل add ایڈونس پر پیسہ نہیں کماتا ہے۔ لیکن کم از کم یہ ان کی ترقی کے لئے آزاد رہتا تھا۔ اب ، ایپل آن لائن گیلری میں ایڈونس پوسٹ کرنے کے ل access رسائی حاصل کرنے کے لئے توسیعی ڈویلپرز کو ایک سال میں $ 99 وصول کرتا ہے جہاں زیادہ تر صارفین ان کو تلاش کرتے ہیں۔ (یہ ڈیسک ٹاپ اور موبائل سفاری کے لئے ہے۔)

تو ، اس سے پبلشرز کو تکلیف ہوئی ہے۔ ڈویلپر (کم از کم ایک جوڑے) کو شاید اس سے تکلیف ہو۔ اور شاید سب سے زیادہ ، مشتھرین کو اس سے تکلیف ہوئی ہے - جو غالبا probably یہی ایک نقطہ ہے۔

انٹرنیٹ پر نمبر 1 مشتہر گوگل ہے۔ اشتہارات وہیں ہیں جہاں گوگل اپنی نمایاں آمدنی کا 90 فیصد بناتا ہے ، حالانکہ سی این این منی نے جنوری میں نوٹ کیا تھا کہ گوگل کی آن لائن تشہیر بالکل ٹھیک نہیں بڑھ رہی ہے۔ فیس بک ، مائیکرو سافٹ اور ایپل کے دوسرے حریفوں کے پاس بھی آن لائن ایڈ نیٹ ورک موجود ہیں جن پر اثر پڑے گا۔

موبائل سفاری کے مشمولات کو مسدود کرنے سے کون پریشان نہیں ہوگا؟ ایپل کے آئی اے ڈی ایس اس کی وجہ یہ ہے کہ ایپل براؤزر کے لئے اشتہار نہیں دیتا ہے۔ یہ iOS ایپس میں کرتا ہے۔ وہ اشتہار کبھی بھی مسدود نہیں ہوں گے۔ iOS کے بند نظام کے ساتھ ، کوئی بھی ایپ جس کی کوشش کرے گی 1) کام نہیں کرے گا کیونکہ وہ JSON فائلوں یا HTTP جیسے پروٹوکول کے ذریعے نشانہ نہیں بن سکتے ہیں ، اور 2) اگر یہ کام کرتا ہے تو ، ایپل اس پر پابندی لگائے گا۔

دنیا میں کوئی بھی شخص اشتہاری ماڈل کو واقعتا پسند نہیں کرتا ہے۔ یہ بہترین طور پر مایوس کن ہے ، بدترین بدگمانی۔ آٹو لوڈنگ ویڈیو اشتہارات والے ویب صفحات ، اسی کمپنی کے متعدد اشتہارات ، آپ چاہتے ہیں اس مواد کو آگے بڑھا رہے ہیں۔ یہ سب مکروہ ہیں۔ لیکن ابھی تک کوئی بہتر چیز سامنے نہیں آیا۔ یقینی طور پر یہ وہ سبسکرپشن ماڈل نہیں ہے جس کو ہر کوئی نفرت کرتا ہے اور جس کے لئے عملی جامہ تلاش کرتا ہے۔ در حقیقت ، یہ بھی ممکن ہے کہ مواد کو مسدود کرنے والے سفاری توسیعات کو بھی اس سے تکلیف ہوسکتی ہے ، کیونکہ یہ کوکیز کو منتخب طور پر بلاک کرسکتا ہے جو استعمال کو ٹریک کرنے کیلئے بہت ساری اشاعتوں کے ذریعہ استعمال ہوتی ہیں۔

اس اقدام کے ساتھ ، صارفین آخر کار حیران ہوں گے کہ ان کی پسندیدہ ویب سائٹ لوٹ مار کے لئے مواد کا ایک اور سیٹ ڈھونڈنے سے پہلے ہی کیوں فوت ہوگئی۔ لیکن خاص طور پر ، اس سے ایپل کو iOS کے اندر موجود اشتہارات پر مکمل اور پوری طرح سے گلا گھونٹنے میں مدد ملے گی۔