جان اسکلی کے ساتھ ایک انٹرویو، پہلا حصہ | جان سی. dvorak

جے سی ڈی: جان ، بات چیت کرنے میں وقت دینے کا شکریہ۔ آئیے آپ کی نئی کتاب کے ساتھ شروعات کرتے ہیں اور اسے فوری پلگ دیتے ہیں۔ اسے کیا کہا جاتا ہے اور اس کے بارے میں کیا ہے؟

اسکلی : اس کو مون شاٹ کہا جاتا ہے! ، اور جیسا کہ آپ جانتے ہو ، چاند شاٹ ایک استعارہ ہے جو سلیکن ویلی میں ایک طویل عرصے سے چل رہا ہے۔ اس کا کہنا ہے کہ جب کوئی ایسا واقع ہوتا ہے جو اس قدر اہم ہوتا ہے کہ دنیا اس سے پہلے کے مقابلے میں مختلف ہونے کے بعد مختلف ہے ، تو اسے مون سون شاٹ کہتے ہیں۔ ہم اس کا استعارہ اٹھا رہے ہیں جب صدر کینیڈی نے ، جب 1961 میں واپس کہا تھا کہ ، ہم ایک شخص کو چاند پر ڈالیں گے اور ایک دہائی کے اندر اسے بحفاظت واپس لوٹ رہے ہیں ، اور انہوں نے ایسا کیا۔

جے سی ڈی: ہاں ، اور عام طور پر لوگ جو چاندنی کی تصاویر میں شامل ہیں ارب پتی بن کر تیزی سے چلے جاتے ہیں۔

اسکلی : ہاں ، یہ اس کے بارے میں نہیں ہے۔ میں وہ آدمی نہیں ہوں جس نے یہ چاند شاٹ تخلیق کیا تھا۔ اور ، مونڈ شاٹ ایک مصنوع نہیں ہے ، لیکن یہ واقعی میں متعدد مختلف ٹیکنالوجیز ہیں: بادل ، نقل و حرکت ، ڈیٹا اینالیٹکس ، اور ، جلد ہی آرہا ہے ، چیزوں کا انٹرنیٹ ، جو ایک نمایاں شرح پر بڑھ رہا ہے ، جیسا کہ آپ جانتے ہو۔ یہ مشتق اثر ہے جس پر میں مرکوز ہوں ، جس سے مارکیٹ متاثر ہوتی ہے۔ کہ مارکیٹ کی طاقت بڑی ، مابعد کمپنیوں سے صارفین تک منتقل ہورہی ہے۔

جے سی ڈی: ایسا لگتا ہے کہ یہ ایک جاری رجحان ہے۔

اسکلی : صارفین زیادہ سے زیادہ قابو میں رہتے ہیں کیونکہ وہ مابعد کمپنیوں کے پیغامات کی نسبت دوسرے صارفین کی رائے اور سفارشات پر زیادہ توجہ دے رہے ہیں۔ اور ، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ آج ، بہت سارے طریقوں کے ساتھ جس سے چیزیں وائرل ہوسکتی ہیں ، جب جب صارفین کے پاس کسی مصنوع یا خدمات کے بارے میں کچھ اچھا کہنا ہوتا ہے تو ، یہ بہت ہی دوسرے لوگوں کو بہت جلد مل جاتا ہے۔ اور یہ واقعی ایک گیم چینجر ہے۔

جے سی ڈی: یہ الفاظ کے منہ سے کس طرح مختلف ہے؟

اسکلی : یہ لفظ بہ لفظ ہے۔ میرے دور میں ، سلیکن ویلی میں ، اسے لفظ بہ لفظ کہا جاتا تھا۔ جب ایپل 1984 کا کمرشل باہر آیا تو وہاں کوئی تجارتی انٹرنیٹ موجود نہیں تھا ، اور یہ سب زبانی لفظ تھا اور لوگوں نے کہا "جی ، کیا آپ نے اسے تجارتی دیکھا؟" انہوں نے اسے آگے بڑھادیا۔ ورڈ آف منہ آج ہر طرح کی چیٹ ، فوٹو اور ویڈیوز اور دوسرے طریقوں سے لوگوں کے مواصلت کرتے ہیں۔

جے سی ڈی: آئیے کاروباری افراد کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ اگر آج آپ کسی کاروباری شخصیت کی کوچنگ کر رہے تھے تو ، کوئی نیا آئیڈیا والا - اور آپ نے ان میں سے بہت سارے لوگوں کو آتے جاتے دیکھا ہے۔ ایک ایسا کام کیا ہے جو ایک کاروباری شخص کرتا ہے ، یا یہ کہ آپ نے انہیں بار بار کرتے دیکھا ہے ، کہ انہیں بالکل نہیں کرنا چاہئے؟ کیا ذہن میں آنے والی کوئی چیز ہے؟

سکلی : سب سے پہلے ، ایک کاروباری بننے کے ل you ، آپ کو ایک پر امید امیدوار ہونے کی ضرورت ہے۔ آپ کو کسی چیز پر یقین کرنے کی ضرورت ہے۔ اور ، آپ کو امید ہے کہ اس کے بارے میں کافی حد تک شوق پیدا ہو جائیں گے کہ آپ اسے کامیاب بنانے کے لئے جو بھی کوشش کریں گے وہ کریں گے۔ بدقسمتی سے ، یہ آپ کو اس حقیقت سے بھی اندھا کرسکتا ہے کہ آپ کے راستے میں رکاوٹیں پیدا ہوسکتی ہیں۔ یا آپ کا خیال گاہک کی نظر میں اتنا اچھا نہیں ہوگا جتنا آپ کی نظر میں ہے۔ پھر ہم اکثر اپنی ہی کامیابی کا شکار ہوجاتے ہیں۔ آپ کو تھوڑی بہت کامیابی ملتی ہے اور یہ آپ کے سر جاتا ہے۔

جے سی ڈی: آپ اس کے بارے میں کیا کر سکتے ہیں؟

اسکلی : میرے خیال میں کاروباری افراد کے ل ، ، آپ کو زمین کی تزئین کی اسکیننگ کرنی ہوگی۔ مجھے یاد ہے کہ اسٹیو جابس کے ساتھ کام کرنا میں نے سب سے بڑا سبق سیکھا تھا جس کو انہوں نے زومنگ کہا تھا ، اور اس نے کہا کہ "آؤ ہم زوم کریں اور اپنی مرکزی صنعت سے ماوراء چیزوں کو دیکھیں اور پھر نقطوں کو جوڑیں۔" مثال کے طور پر جب میں اس کے ساتھ کام کر رہا تھا جب اس نے خوبصورت خطاطی کے درمیان زوم آؤٹ کیا اور نقطوں کو جوڑا تو اسے ریڈ کالج اور ناقابل یقین انجینئرنگ ورک اسٹیشن کے مابین ایک گرافکس انٹرفیس کا استعمال کرتے ہوئے یہ معلوم ہوا تھا کہ اس وقت زیروکس پی اے آر سی کام کررہا تھا۔ چونکہ وہ پرسنل کمپیوٹرز کو سمجھتا ہے - کیوں کہ اس نے ایپل II تیار کیا ہے۔ اس نے کہا "جی ، سوچئے کہ کیا آپ نقطوں کو جوڑ سکتے ہیں اور ایسی چیزیں لے سکتے ہیں جو بالکل مختلف ڈومینز میں ہیں۔"

جے سی ڈی: یہ تخلیقی صلاحیتوں کی ایک شکل ہے۔

سکلی : ٹھیک ہے ، یہی ہے جو کاروباری افراد کو کرنا ہے۔ انہیں چیزوں کو مختلف طریقوں سے دیکھنا ہے اور نقطوں کو جوڑنا ہے۔ اس کے علاوہ ، اسٹیو کی ذہانت یہ تھی کہ وہ کس طرح آسان بنانا جانتا تھا۔ بہت سارے تاجروں کو آسان نہیں کرنا ہے۔ آپ جانتے ہیں ، وہ نقطوں کو جوڑتے ہیں ، لیکن وہ یہ بھول جاتے ہیں کہ آپ کو اسے صارف کے لئے ایک بہترین تجربہ بنانا ہوگا۔ بصورت دیگر ، ممکن ہے کہ آپ جس طرح سے گراہک ہو ، اس کے ساتھ اس کے پیار میں پڑ جائے۔