ایڈ بلاک پلس: بھتہ خوری یا اسمارٹ بزنس؟ | جان سی. dvorak

ایڈ بلاک پلس ایک اشتہار کو مسدود کرنے والا براؤزر توسیع ہے جو آپ اپنے انٹرنیٹ کے تجربے کو پیچیدہ پچوں سے نجات دلانے کے لئے انسٹال کرسکتے ہیں۔ جب تک کہ مشتہرین مشتہرین ایڈبلاک پلس کو غیر مسدود کرنے کے لئے ادائیگی نہیں کرتے ہیں ، وہ ہے۔ جیسا کہ فنانشل ٹائمز نے نوٹ کیا ہے ، گوگل ، ایمیزون ، مائیکروسافٹ ، اور تبولا ان لوگوں میں شامل ہیں جو ادائیگی کرچکے ہیں۔

یہ کیسا کھیل ہے؟ کیا ایڈبلاک پلس صارفین کی خدمت کر رہا ہے یا دوسری صورت میں ناقابل رسائی ویب سرفرز کا گیٹ وے بن کر ایک انوکھا تجویز ترتیب دے رہا ہے؟ یہاں ایک ایسا پیراگراف ہے جس پر میری توجہ مبذول ہوگئی: "ایک ڈیجیٹل میڈیا کمپنی ، جس نے اپنا نام نہ بتانے کے لئے کہا ، نے کہا کہ آئیو نے اضافی اشتہارات کی آمدنی کے 30 فیصد کے برابر فیس طلب کی تھی جو اسے بلاک ہونے سے ہوجائے گی۔" ایف آئی نے کہا کہ آئی او ایڈوبلاک پلس سافٹ ویئر بناتا ہے ، جو فی الحال تقریبا 300 300 ملین ڈاؤن لوڈ اور 50 ملین سے زائد ماہانہ متحرک صارفین ہیں۔

گولی ، کاش میں نے یہ خیال سوچا ہوتا۔ اشتہار مسدود کرنا مچھلی کا کھیل ہے۔ پھر بھی ، جو میں نہیں چاہتا وہ گوگل اور مائیکرو سافٹ سے زیادہ اشتہار ہیں۔

میں نے ایڈبلاک پلس کا تجربہ کیا ، اور اس سے ویب پر زیادہ تر اشتہارات بلاک ہوجاتے ہیں۔ کوئ ٹیزر اشتہارات - بدترین int برقرار ہیں ، جیسا کہ کچھ دوسرے مشکل اشتہار ہیں۔ پروڈکٹ صفحہ بندی کے ل much زیادہ کچھ نہیں کرتا ہے ، یہاں اور وہاں سوراخ چھوڑ کر۔

لیکن کیا یہ اچھا ہے؟ ایڈورٹائزنگ مفت ویب چلاتا ہے. سائٹس جیسے پی سی میگ یا کسی بھی اخبار میں کتابیں کاروبار میں رہنے کے ل fast تیز رفتار سے ایڈجسٹ نہیں کی جاسکتی ہیں۔ طباعت شدہ مصنوعات نے جس طرح کی اشتہاری آمدنی اکٹھی کی تھی وہ بہت زیادہ تھی ، لیکن یہ حد سے زیادہ ہے۔ آن لائن اشتہار بازی کا لالچ ، یہاں تک کہ ملے جلے نتائج بھی ، کام کرنے کی چیز بن گیا ہے۔

آن لائن ایڈورٹائزنگ بڑے عملے کو برقرار نہیں رکھ سکتی ہے جس کی بہت ساری پرانی اشاعتوں نے لطف اٹھایا ہے۔ اشتہاری تجربہ جو اس کے ساتھ آیا تھا اس نے قارئین کو بڑا پاپ اپ اشتہارات سے ناراض کرکے معاملات کو مزید خراب کردیا۔ یہ توسیع والے فلیش پر مبنی پاپ اپس میں تیار ہوا ، بہت سے براؤزر کی سطح پر غیر لاگو۔ اشتہارات جو فریم میں اور باہر پھسل جاتے ہیں ، اکثر بغیر کسی وجہ کے۔ اور اس صفحے پر موجود ویڈیوز جو خود بخود چلتے ہیں یا تھوڑی دیر کے بعد۔ یہ ایک کے بعد ایک تجربہ ہے ، جن میں سے کچھ آج بھی جاری ہیں۔

بینر کے اشتہار کے آہستہ آہستہ کام بند ہونے کے بعد یہ سب شروع ہوا ، اس کی بڑی وجہ یہ ہے کہ ویب صارفین نے "بینر اندھا پن" تیار کیا تھا۔

یہ سب کچھ اسے مقامی اشتہاری کہلانے میں تبدیل ہوجاتا ہے ، اکثر ایسے مضامین کی شکل میں جو کسی چیز کے لئے فروخت ہوتے ہیں۔ میں ذاتی طور پر سمجھتا ہوں کہ مقامی اشتہارات ایک طاعون ہیں ، لیکن ستم ظریفی یہ ہے کہ وہ شاید اس کی واحد اچھی شکل ہیں۔

جدید اشتہاری دور کے آغاز میں ، یہ کہا گیا تھا کہ ایک اچھا تعلیمی ہے اور اسے علم پر مبنی ہونا چاہئے۔ اسے ہمیں پروڈکٹ کے بارے میں بتانا چاہئے اور کیوں اچھا ہے۔ مصنوع کے فوائد کی وضاحت کریں اور کیوں لوگ اسے پسند کرتے ہیں۔ ہمیں کچھ سکھائیں۔

در حقیقت ، ایک دیسی اشتہار یہی کرتا ہے ، جو کوئی بری چیز نہیں ہے۔ سب سے خراب بات یہ ہے کہ اشاعت ہمیں یہ سوچنے پر مجبور کرتی ہے کہ جب یہ ہو تو نہیں۔ عام طور پر مشمولات کی طرح نظر آنا چھونے والا ہے۔

پھر ، شاید یہ یقینی بنانے کا کوئی دوسرا راستہ نہیں ہے کہ یہ مسدود نہ ہو۔ اور ہوسکتا ہے کہ یہ کاروبار میں کچھ اشاعتوں کو برقرار رکھے۔ ایک چیز یقینی طور پر ہے: تجربات جاری ہیں۔